Söz konusu zincirler arasında sadece Sainsbury’s marketlerinin fiyatını düşürdüğü 965 ürüne karşılık 704 çeşitin fiyatını artırdığı; diğer 3 market zincirinin, indirim uyguladıkları ürünlerden daha çok çeşit ürünün satış bedelini yükselttikleri kaydedildi.
Aldi, Lidl gibi ucuzluk mağazalarının giderek yayılması ve perakende pazarındaki paylarını atırması karşısında karlılık ve müşteri sayılarında ciddi düşüşler yaşayan ‘Dört büyükler’ özellikle gıda ürünlerinde indirim kampanyaları düzenliyorlar. Büyük zincirler toplam perakende sektörünün yüzde 73.6’sını kontol altında tutuyorlar.