Uyguladıkları indirim kampanyaları ile müşteri çekmeye çalışan supermarket zincirlerinin karlılılıklarındaki düşüşler durdurulamıyor.
Britanya’da perakende sektörünün önemli bir kısmını kontrolünde tutan dört büyük süpermarketin geride bıraktığımız 12 ay boyunca ciddi kayıplarla karşı karşıya kaldığı belirlendi. Ülkenin her tarafına yayılan Tesco, Asda, Sainsbury ve Morrison zincirleri karlılıklarında önemli düşüşler yaşarken, uzmanlar söz konusu gerilemede en önemli etkenin ucuzlukları ile öne çıkan Aldi, Lidl gibi mağazalarının giderek yayılması ve perakende pazarındaki paylarını atırması olduğunu vurguluyor. Bu mağazalar karşısında karlılık ve müşteri sayılarında ciddi düşüşler yaşayan ‘Dört büyükleri’ düzenledikleri indirim kampanyaları da kurtaramıyor.Özellikle bu yıl boyunca pazar paylarını yükseltmek için kıyasıya bir rekabete giren dört büyük süpermarket zinciri, alışverişlerin arttığı Christmas ve Yeni Yıl dönemine de indirimler uygulayarak müşteri çekmeye çalışıyorlar.
Ancak The Grocer isimli sektörel derginin de aralarında bulunduğu sektör temsilcileri ise, zincir marketlerin indirim kampanyaları ile müşterileri yanılttığını savunuyor. Binlerce kalem üründe indirim uygulayan zincirlerin, aynı dönemde binlerce ürünün de fiyatını arttırdığına dikkat çeken uzmanlar, fiyat artışlarının, indirim uygulanan ürünlerden fazla olduğunu da ileri sürüyor.
Buna karşın borsada işlem gören ve bu yılın Aralık ayına kadar olan dönemde toplam £4.9 milyar kar açıklayan Tesco, Sainsbury’s ve Morrisons zincirlerinin 2015 yılında söz konusu rakamın ancak yarısına ulaşabilecekleri öngörülüyor.
İNDİRİM SAVAŞLARI HEM YANILTICI HEM ÜRETİCİYE ZARAR VERİYOR
Büyük reklam kampanyaları ile indirimler uygulayacaklarını vaadeden zincri marketler, küçük ve orta ölçekli çiftçi ve üreticilere de ciddi zararlar veriyor. Yumurta, süt ve patates gibi yerel üreticilerden sağlanan ve çok satılan ürünlerde dayattıkları fiyatları kabul ettiren süpermarketler, monopoli oluşturarak pazarın gelişmesinin önüne geçmekle eleştiriyorlar. Fiyat rekabetleri ve devasa reklam bütçeleri ile pazarda agresif bir strateji izleyen ‘Dört Büyükler’ binlerce küçük ölçekli işletmenin kapanmasına
